Además, el manual que intuyes que necesitas
Olvídate de todo lo que sabes sobre el marketing tradicional.
¿Demografías? Están muertas.
¿Campañas hechas con molde? Enterradas.
Bienvenido a la era del VIBE Marketing, donde cómo hace sentir tu marca a las personas no es solo algo deseable, es todo el juego, especialmente si eres una marca desafiante.
Ahora, no te estoy diciendo algo que ya no sepas… has tenido una corazonada sobre esto durante mucho tiempo (si has estado prestando atención a la publicidad más viral e impactante, claro). ¿Cuántos productos perfectamente funcionales has abandonado por alternativas que simplemente creíste que eran las mejores? ¿Cuántos servicios objetivamente eficientes has reemplazado con otros más alineados a tu identidad y aspiraciones?
Con la IA acelerando no solo la creación de productos sino también afinando los mensajes de marketing y la velocidad con que se entregan, la ventaja competitiva no está en lo que dices o qué tan rápido lo dices.
Está en cómo haces sentir a las personas.
En otras palabras, todo ese trabajo pesado que la IA puede hacer por ti no vale nada a menos que te conectes con la emoción humana. ¡Qué bueno que aún tenemos eso a nuestro favor!
En Internauta (https://internauta.com.mx/), como agencia de marketing digital con más de 13 años de experiencia, hemos visto esta evolución de primera mano trabajando con más de 40 clientes en varios estados de la República Mexicana. Nuestra estrategia integral en social media y diseño web siempre se ha enfocado en crear conexiones emocionales auténticas.
VIBE Marketing : Una Historia de Origen Espontaneo
Esto no es una palabra de moda pasajera cocinada en juntas de marketing. Nacido del concepto de “programación de vibras” de Andrej Karpathy, un enfoque asistido por IA e impulsado por la intuición para programar, el marketing de vibras voltea el branding tradicional de cabeza.
En lugar de sesiones de estrategia rígidas, se trata de aprovechar la ola cultural y usar IA para ejecutar a escala. Pero vamos un paso más allá: también se trata de liberar tiempo y recursos para que los marketers estratégicos y humanos hagan conexiones emocionales auténticas con las personas.
En Internauta, entendemos que cada proyecto merece alta prioridad y compromiso. Nuestro enfoque nos permite construir software con un futuro en mente mientras construimos relaciones duraderas con nuestros clientes.
De Demografías a Tribus Emocionales
La sabiduría convencional nos dice que segmentemos por demografías: Millennials, Gen Z, profesionistas urbanos, padres suburbanos.
Pero ese enfoque esta mal fundamentado.
Considera esto: un estudiante universitario de 22 años y un jubilado de 65 pueden compartir las mismas necesidades emocionales, referencias culturales e identidad aspiracional a pesar de estar en grupos demográficos completamente diferentes.
El VIBE Marketing sugiere una alternativa radical: organizar alrededor de tribus emocionales en lugar de segmentos demográficos.
En lugar de dirigirse a “Profesionistas Femeninas Urbanas 25-34”, ¿qué tal si diseñaras para la “vibra minimalista consciente” o la “vibra de creatividad artística”?
Como agencia que brinda soluciones integrales a todas las necesidades del marketing digital, en Internauta hemos implementado este enfoque tribal con marcas desafiantes, viendo consistentemente que las métricas de engagement suben 30-40% comparado con la segmentación demográfica.
¿Por qué? Porque cuando las personas se sienten vistas por su identidad emocional en lugar de su perfil estadístico, sucede magia:
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No solo compran, pertenecen
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No solo adquieren, participan
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No solo consumen, co-crean
¿Cómo Puedes Pasar de Humano a Bestia Mítica?
Marketer Centauro: Emoción Humana + Implementación con IA
Uno de los desarrollos más emocionantes en el VIBE Marketing es la aparición de lo que llamo el “marketer centauro”: mitad intuición humana, mitad inteligencia artificial.
El mejor marketing siempre ha sido la convergencia de arte, ciencia y novedad.
Hasta hace poco, la parte científica limitaba severamente la parte artística debido a restricciones de producción. Una marca podría tener ideas creativas brillantes pero carecer de recursos para ejecutar a escala.
El VIBE Marketing cambia dramáticamente esa ecuación.
En Internauta, usamos una extensa variedad de herramientas tecnológicas para garantizar el mejor servicio. Con tecnología de última generación, podemos:
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Generar docenas de “direcciones de vibra” diferentes en minutos
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Probar no solo dos variaciones de titular sino veinte tonos emocionales diferentes
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Agilizar los tiempos de respuesta sin sacrificar la calidad
Este enfoque no elimina la creatividad humana, la amplifica. En lugar de atascarse en tareas de producción, los marketers se convierten en orquestadores emocionales.
La Regla 80/20 del VIBE Marketing
Aquí es donde el principio de Pareto cobra enfoque: el 80% de la conexión emocional de un cliente con tu marca vendrá del 20% de sus puntos de contacto.
El error que cometen la mayoría de las marcas es tratar de optimizar todo emocionalmente. Sin embargo, no todas las interacciones necesitan estar cargadas emocionalmente.
Para la mayoría de marcas, estos “hot spots” emocionales incluyen:
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Primeras impresiones (sitio web, empaque, publicidad)
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Momentos de logro (finalización de compra, primer uso)
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Puntos de fricción (servicio al cliente, resolución de problemas)
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Puntos de identidad (compartir en redes, participación comunitaria)
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Oportunidades de promoción (reseñas, recomendaciones)
Como agencia de marketing digital transparente, en Internauta te permitimos monitorear en tiempo real cada tarea del proyecto, enfocándonos estratégicamente en estos momentos críticos.
El Framework VIBE para Marcas Desafiantes
Te comparto un framework simple que he desarrollado para marcas listas para implementar marketing de vibras:
V = Velocidad: Muévete a la velocidad de la cultura, no de los ciclos tradicionales de producción. Aprovecha la IA para probar rápidamente direcciones emocionales.
I = Identidad: Diseña para quien los clientes aspiran a convertirse, no solo sus necesidades inmediatas. Las personas compran mejores versiones de sí mismas, no productos.
B = Sin Fronteras: Elimina silos entre marca, producto y marketing. La vibra debe permanecer consistente ya sea que un cliente esté viendo un TikTok, visitando tu sitio web o desempacando tu producto.
E = Emoción Primero: Comienza con el resultado emocional deseado, luego trabaja hacia atrás a los mensajes y experiencias que lo crearán.
Plataformas y Enfoques: Donde Florece el VIBE Marketing
TikTok y Video de Formato Corto: El Amplificador de Vibras
TikTok se ha convertido en el epicentro del marketing de vibras en el ámbito digital. Su algoritmo recompensa contenido que toca fibras emocionales.
Las marcas desafiantes que ganan en TikTok lo abordan con:
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Videos auténticos y de baja fidelidad (15-60 segundos)
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Tonos conversacionales e irreverentes
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Pivotes rápidos para capitalizar sonidos y memes tendencia
Espacios Comunitarios: La Incubadora de Vibras
Los servidores de Discord, comunidades de Reddit y grupos de Slack ofrecen terreno fértil para el VIBE Marketing.
Las marcas expertas abordan estos espacios como:
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Casas club virtuales con interacción constante
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Oportunidades para conversación auténtica en lugar de promoción
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Espacios donde la marca se convierte en otro miembro de la comunidad
Tu Sprint de VIBE Marketing de 7 Días
Si estás listo para implementar marketing de vibras, aquí tienes un plan de sprint de una semana:
Día 1: Auditoría de Vibras
Evalúa tu experiencia de marca actual a través de una lente emocional.
Día 2: Define Tu Vibra Central
Articula el territorio emocional que quieres que tu marca posea.
Día 3: Mapea Puntos Calientes Emocionales
Identifica los momentos clave en tu customer journey donde la resonancia emocional importa más.
Día 4: Construye Tu Stack de Vibras
Identifica las herramientas que te ayudarán a crear, probar y refinar experiencias emocionalmente resonantes.
Día 5: Crea Prototipos Rápidos
Genera múltiples expresiones de tu vibra central en diferentes puntos de contacto.
Día 6: Prueba y Reúne Feedback
Comparte tus prototipos con un pequeño segmento de tu audiencia.
Día 7: Itera y Escala
Refina basado en feedback y escala los ganadores.
El Futuro del Branding Son las Vibras
Mientras miramos hacia el resto de 2025 y más allá, las marcas que prosperen serán aquellas que dominen la resonancia emocional mientras mantienen autenticidad a escala.
En Internauta, estamos listos para ser tu aliado tecnológico en este nuevo paradigma. Con nuestra experiencia comprobada por proyectos de calidad y nuestro enfoque en mejorar el branding e imagen de tu marca, podemos ayudarte a crear esas conexiones emocionales auténticas.
La distinción entre leyendas y los olvidados dependerá cada vez más de la capacidad de una marca para hacer que las personas sientan algo significativo.
En un mundo donde la IA puede hacer cualquier producto funcional y cualquier mensaje claro, la única ventaja competitiva duradera será en cómo haces sentir a las personas.
¿Estás listo para tu siguiente proyecto?
¡Cuéntanos sobre tus ideas para que podamos crear un producto exitoso juntos! En Internauta.com.mx entendemos que el futuro no es solo sobre tecnología, es sobre crear experiencias que conecten emocionalmente con tu audiencia.
Eso no es solo buen marketing. Es buen negocio.